VK
NETWORK
Pubblicità Sponsorizzata Nativamente

Pubblicità Marketplace & Gestione Retail Media

Pianifichiamo, gestiamo e ottimizziamo campagne sponsorizzate direttamente all’interno dei marketplace per aumentare visibilità e vendite in modo profittevole.

Formati Sponsored Products & BrandsControllo Rigoroso di Offerte & ACOSScalabilità Sincronizzata all’Inventario
Architettura Retail Media

Intercettare acquirenti pronti all’ordine direttamente al punto di vendita.

La pubblicità sui marketplace raggiunge gli utenti nel momento esatto della loro intenzione d’acquisto, all’interno del contesto in cui la conversione è più elevata.

Il Retail Media rappresenta un pilastro essenziale della crescita nell’e-commerce moderno. Attraverso formati pubblicitari nativi su piattaforme come Amazon (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Allegro (Allegro Ads), Cdiscount Ads e Trendyol Ads, i brand possono difendere le ricerche sul proprio marchio, presidiare le schede dei concorrenti e catturare traffico altamente mirato.

VK NETWORK applica una governance rigorosa alla gestione delle campagne. Strutturiamo gli account per raggruppamenti di prodotto omogenei, conduciamo analisi sistematiche dei termini di ricerca, gestiamo parole chiave escluse per evitare dispersioni e calibriamo le offerte in funzione della marginalità e delle scorte. L’obiettivo è generare vendite incrementali profittevoli sostenendo al contempo il posizionamento organico (Best Sellers Rank / BSR).

Manteniamo una distinzione netta tra il Retail Media interno ai marketplace e il nostro servizio separato di Paid Advertising. Mentre quest’ultimo gestisce canali esterni (come Google Search, Google Shopping, Meta Ads e TikTok) per portare visitatori su siti web indipendenti, questo servizio è dedicato esclusivamente agli strumenti promozionali attivi all’interno dei marketplace chiusi.

Inefficienze Pubblicitarie

Fattori che determinano costi pubblicitari eccessivi senza reale redditività.

Campagne prive di struttura solida causano rapido esaurimento del budget, marginalità ridotta e cannibalizzazione delle vendite naturali.

Challenge 01

Costi Pubblicitari Fuori Controllo (ACOS / ROAS)

Offerte ad ampia corrispondenza non monitorate e assenza di termini negativi che consumano risorse su ricerche poco pertinenti.

Challenge 02

Promozione di Articoli con Scorte Basse o Margini Ridotti

Spesa pubblicitaria su prodotti con disponibilità limitata, con conseguente perdita di visibilità non appena si verifica una rottura di stock.

Challenge 03

Struttura Disordinata di Campagne e Gruppi di Annunci

Accorpamento di varianti eterogenee nello stesso gruppo di annunci, rendendo impossibile valutare le prestazioni dei singoli prodotti o allocare il budget in modo efficiente.

Challenge 04

Mancata Protezione dei Termini del Brand

Spazio lasciato ai concorrenti che fanno offerte sul vostro nome commerciale, intercettando clienti fidelizzati e indebolendo la competitività per la Buy Box.

Ambiti di Gestione

Conduzione strategica delle piattaforme pubblicitarie dei marketplace.

Copriamo ogni aspetto: dall’architettura iniziale delle campagne alla gestione delle offerte e all’analisi puntuale dei rendimenti.

01

Gestione Campagne Sponsored Products

Configurazione di campagne automatiche e manuali su parole chiave ad alta intenzione e pagine di prodotto complementari.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Strutturazione di gruppi di annunci coerenti per SKU
  • ―Segmentazione per corrispondenza esatta, a frase e generica
  • ―Targeting per ASIN su schede prodotto concorrenti e correlate
02

Formati Sponsored Brands & Video

Attivazione di banner istituzionali, video sponsorizzati e spotlight dello store per presidiare le posizioni di spicco della categoria.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Creazione e test di headline per formati Sponsored Brands
  • ―Impostazione e monitoraggio degli annunci video
  • ―Indirizzamento del traffico verso le pagine dello Store
03

Ricerca Termini di Ricerca & Corrispondenze Negative

Analisi costante dei report sulle ricerche reali dei clienti per isolare keyword profittevoli ed escludere termini infruttuosi.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Esame settimanale dei termini di ricerca e promozione keyword
  • ―Ampliamento continuativo delle liste di parole chiave negative
  • ―Riallocazione del budget sui termini con rendimento comprovato
04

Calibrazione Offerte, Posizionamenti & Magazzino

Adattamento dinamico dei moltiplicatori di posizionamento (in cima alla ricerca) in funzione della disponibilità e degli obiettivi.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Regolazione dei moltiplicatori di posizionamento strategico
  • ―Aggiustamento delle offerte per tutelare i prodotti a bassa giacenza
  • ―Piani di incremento budget per ricorrenze e festività
Deliverable Standard

Risultati tangibili e rendicontazione trasparente.

Strumenti operativi chiari, strategie documentate e report di prestazione regolari.

Deliverable 01

Audit del Conto Pubblicitario & delle Campagne

Analisi dettagliata della spesa storica, dell’efficienza ACOS/ROAS e delle dispersioni di budget.

Deliverable 02

Progetto di Architettura delle Campagne

Impostazione chiara della gerarchia promozionale divisa tra difesa del brand, generiche di categoria e prodotti concorrenti.

Deliverable 03

Piano di Targeting per Keyword & ASIN

Raccolta organizzata di termini di ricerca, tipi di corrispondenza e prodotti da presidiare.

Deliverable 04

Linee Guida per Budget & Offerte

Regole definite per i limiti di spesa giornalieri, soglie di ACOS/ROAS target e routine di aggiustamento.

Deliverable 05

Procedura per i Termini Negativi

Pianificazione dei controlli ricorrenti per l’inserimento tempestivo di keyword escluse.

Deliverable 06

Report Periodici di Rendimento & ACOS/ROAS

Dati periodici su investimenti, fatturato attribuito, TACOS complessivo e costo per clic.

Deliverable 07

Protocollo di Allineamento con l’Inventario

Regole operative per ridurre o mettere in pausa gli annunci in caso di scorte critiche.

Deliverable 08

Raccomandazioni Strategiche Periodiche

Suggerimenti continui su nuovi formati pubblicitari, lanci di prodotto e iniziative stagionali.

Valore Economico

Incremento del fatturato con controllo rigoroso dei margini.

Il Retail Media accelera le vendite, difende il brand e rafforza il posizionamento organico.

01

Spinta al Posizionamento Organico

L’aumento delle vendite pubblicitarie favorisce il Best Sellers Rank, sbloccando visibilità naturale.

02

Difesa del Brand & Competitività Buy Box

Impedisce ai marchi concorrenti di sottrarre clienti sulle vostre ricerche, supportando la competitività della Buy Box.

03

Allocazione Efficiente delle Risorse

L’esclusione costante dei termini dispersivi concentra le risorse unicamente sulle ricerche che portano a vendite reali.

04

Sinergia con le Disponibilità Reali

Indirizzamento della spesa sui prodotti a maggior margine e con giacenze adeguate.

Metodo Operativo

Quattro passaggi verso una pubblicità marketplace profittevole.

Un ciclo costante di analisi, progettazione, calibrazione e consolidamento.

Stage 01

Audit Storico & Analisi Inefficienze

Esaminiamo le campagne pregresse, valutiamo l’ACOS storico per articolo e identifichiamo gli sprechi su termini non mirati.

Key Outputs
  • ―Documento di audit della spesa pubblicitaria
  • ―Elenco dei termini con rendimento negativo
  • ―Definizione dei valori target di ACOS e ROAS
Stage 02

Ristrutturazione delle Campagne

Riorganizziamo le campagne in gruppi con obiettivi ben definiti: protezione marchio, termini generici e attacco competitor.

Key Outputs
  • ―Nuova tassonomia delle campagne
  • ―Inserimento di liste iniziali di parole chiave negative
  • ―Configurazione delle offerte iniziali e dei moltiplicatori
Stage 03

Ottimizzazione Quotidiana & Negativi

Monitoriamo costantemente le metriche, promuoviamo i termini profittevoli ed escludiamo quelli che generano costi inutili.

Key Outputs
  • ―Revisione sistematica dei report di ricerca
  • ―Aggiustamenti delle offerte basati sulla conversione
  • ―Riallocazione del budget sui segmenti più efficaci
Stage 04

Reportistica & Piani di Scalabilità

Valutiamo l’impatto della spesa sul fatturato totale (TACOS), verifichiamo la profittabilità e pianifichiamo i momenti promozionali chiave.

Key Outputs
  • ―Cruscotto riassuntivo delle prestazioni
  • ―Analisi del rapporto tra vendite sponsorizzate e organiche
  • ―Pianificazione per eventi stagionali (es. Prime Day, Black Friday)
Domande Frequenti

Domande sulla pubblicità sui marketplace e sul Retail Media.

Chiarimenti sui formati promozionali, aspettative di risultato e gestione del budget.

La pubblicità sui marketplace (Retail Media) è attiva unicamente all’interno delle piattaforme di vendita (come Amazon Ads o Allegro Ads) e intercetta clienti durante la ricerca di prodotti. Il nostro servizio separato di Paid Advertising gestisce invece fonti esterne (Google Ads, Meta Ads, TikTok) per convogliare visitatori su siti web indipendenti.

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