Meta mag geen gepersonaliseerde reclame meer aanbieden op Facebook en Instagram

In Noorwegen gold zo’n verbod op gepersonaliseerde advertenties al langer, maar nu gaat het in heel Europa gelden.

Verdienmodel

Volgens de toezichthouders verwerkt Meta onrechtmatig persoonsgegevens van Facebook- en Instagramgebruikers. “Op basis daarvan maakt Meta van elke gebruiker een profiel. Dit profiel is interessant voor adverteerders en levert Meta dus geld op”, schrijft de AP in een persbericht.

Aleid Wolfsen, voorzitter van de AP en vicevoorzitter van de European Data Protection Board (EDPB): “Meta houdt bij wat je op Facebook en Instagram zet, aanklikt of leuk vindt en gebruikt die informatie voor het aanbieden van persoonsgerichte advertenties. Het onterecht verwerken van de persoonlijke informatie van miljoenen mensen op Facebook is een verdienmodel voor Meta. Door hier een eind aan te maken, is de privacy van mensen beter beschermd.”

Juridische basis ontbreekt

Meta heeft volgens de EDPB geen juridische basis voor het verwerken van persoonsgegevens van gebruikers.

Bovendien is het volgens de AP voor gebruikers ‘onduidelijk dat zij een contract met Meta aangaan, waarbij zij hun persoonsgegevens uit handen geven in ruil voor persoonsgerichte advertenties’.

Meta reageerde niet direct op een verzoek om commentaar.