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E-Commerce & Shopping Ads

E-Commerce Shopping Ads & Performance Max Management

Strutturiamo, ottimizziamo e governiamo campagne Google Shopping e Performance Max – attraverso feed arricchiti, segmentazione per margini e controllo rigoroso delle aste.

Diagnostica Feed Google Merchant CenterOttimizzazione Attributi e Titoli di ProdottoArchitettura Gruppi di Asset Performance Max
Acquisizione Basata sui Prodotti

Condurre acquirenti motivati all’acquisto direttamente nel vostro e-commerce.

Google Shopping e Performance Max espongono i vostri prodotti con immagini e prezzi direttamente nei risultati di ricerca di Google. L’efficacia dipende dalla cura dei dati del feed e dalla capacità di governare la redditività dei prodotti.

Un feed di prodotti trascurato nel Google Merchant Center genera rifiuti di articoli, scarsa visibilità e dispersioni di budget su articoli a basso margine. VK NETWORK interviene sulla qualità dei dati: arricchisce i titoli con attributi cercati dagli acquirenti e struttura etichette personalizzate (Custom Labels) per separare bestseller, stagionalità e linee ad alta marginalità.

Il nostro servizio è interamente dedicato alla pubblicità esterna volta a indirizzare traffico qualificato sul vostro negozio online proprietario (D2C). È nettamente distinto dalla pubblicità nativa all’interno dei marketplace (come Amazon Sponsored Products o Kaufland Ads, gestita nel nostro servizio separato Gestione Marketplace). Gestiamo le campagne Performance Max con precisi temi di ricerca ed esclusioni di brand per preservare la redditività.

Ostacoli Ricorrenti nel Feed

Criticità tipiche negli account Shopping per e-commerce.

Dati di catalogo approssimativi e campagne Performance Max non presidiate compromettono i margini del negozio.

Challenge 01

Titoli di Prodotto Incompleti o Generici

Utilizzare codici articolo o titoli sprovvisti di marca, taglia, colore o modello impedisce la corrispondenza con le ricerche degli acquirenti.

Challenge 02

Automazione Performance Max Fuori Controllo

Campagne PMax prive di gruppi di asset tematici e senza esclusioni del proprio brand cannibalizzano ricerche di utenti che acquisterebbero comunque.

Challenge 03

Mancata Segmentazione per Margine

Promuovere articoli con un margine del 10% e articoli al 50% con lo stesso ROAS target genera vendite complessivamente poco remunerative.

Challenge 04

Sospensioni e Rifiuti nel Merchant Center

Errori nei codici GTIN, discrepanze di prezzo o disponibilità non aggiornate portano alla disattivazione dei prodotti più venduti.

Competenze E-Commerce

Gestione end-to-end di Google Shopping e Performance Max.

Dall’audit del catalogo alla configurazione degli attributi fino alla governance dell’inventario pubblicizzato.

01

Configurazione Merchant Center e Diagnostica Feed

Allestimento e monitoraggio continuo del Google Merchant Center nel rispetto delle normative di prodotto.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Audit completo delle approvazioni, avvisi ed errori nel feed di prodotti
  • ―Verifica della copertura dei codici identificativi (GTIN/EAN, MPN, Marchio)
  • ―Risoluzione dei disallineamenti su prezzi, disponibilità e costi di spedizione
  • ―Impostazione di regole di feed avanzate e feed supplementari
02

Ottimizzazione Titoli e Arricchimento Attributi

Riformulazione strategica dei titoli di prodotto integrando gli attributi più rilevanti per le ricerche.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Applicazione di strutture di titolo efficaci (Marca + Modello + Tipo + Caratteristiche)
  • ―Mappatura precisa delle categorie di prodotto Google (Google Product Category)
  • ―Completamento degli attributi facoltativi per massimizzare la visibilità nei filtri
  • ―Esclusione dal feed di varianti non disponibili o non convenienti
03

Etichette Personalizzate e Segmentazione per Margine

Organizzazione del catalogo secondo criteri commerciali per consentire strategie di offerta differenziate.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Definizione di Custom Labels (Bestseller, Margine Alto/Medio/Basso, Outlet, Stagionale)
  • ―Creazione di campagne separate per livelli di redditività differenti
  • ―Attribuzione di target di ROAS coerenti con il margine reale del prodotto
  • ―Piani di accelerazione per lo smaltimento delle scorte in giacenza
04

Architettura dei Gruppi di Asset Performance Max

Composizione di gruppi di asset specifici con elementi visivi, testi mirati e indicatori di pubblico.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Organizzazione dei gruppi di asset per categorie merceologiche omogenee
  • ―Fornitura di testi, titoli e descrizioni calibrate per ciascun gruppo
  • ―Configurazione di temi di ricerca e segnali di pubblico di prima parte
  • ―Implementazione di elenchi di esclusione del brand a livello di account
Deliverables

E-Commerce Shopping Ads & Performance Max Management

Strutturiamo, ottimizziamo e governiamo campagne Google Shopping e Performance Max – attraverso feed arricchiti, segmentazione per margini e controllo rigoroso delle aste.

Deliverable 01

Audit completo delle approvazioni, avvisi ed errori nel feed di prodotti

Configurazione Merchant Center e Diagnostica Feed

Deliverable 02

Verifica della copertura dei codici identificativi (GTIN/EAN, MPN, Marchio)

Configurazione Merchant Center e Diagnostica Feed

Deliverable 03

Risoluzione dei disallineamenti su prezzi, disponibilità e costi di spedizione

Configurazione Merchant Center e Diagnostica Feed

Deliverable 04

Impostazione di regole di feed avanzate e feed supplementari

Configurazione Merchant Center e Diagnostica Feed

Deliverable 05

Applicazione di strutture di titolo efficaci (Marca + Modello + Tipo + Caratteristiche)

Ottimizzazione Titoli e Arricchimento Attributi

Deliverable 06

Mappatura precisa delle categorie di prodotto Google (Google Product Category)

Ottimizzazione Titoli e Arricchimento Attributi

Deliverable 07

Completamento degli attributi facoltativi per massimizzare la visibilità nei filtri

Ottimizzazione Titoli e Arricchimento Attributi

Deliverable 08

Esclusione dal feed di varianti non disponibili o non convenienti

Ottimizzazione Titoli e Arricchimento Attributi

Valore Operativo

Benefici concreti per la crescita del vostro store online.

Feed ottimizzati e una gestione strategica delle offerte aumentano le vendite preservando la marginalità.

01

Massima Visibilità per Ricerche di Acquisto

Titoli arricchiti garantiscono la presenza nelle aste di utenti con intenzione d’acquisto immediata.

02

Tutela dei Prodotti Bestseller

Il presidio costante del Merchant Center previene il blocco imprevisto dei prodotti che trainano il fatturato.

03

Offerte Basate sui Margini Reali

Orientiamo la spesa pubblicitaria sulla marginalità effettiva anziché sul solo fatturato lordo.

04

Controllo Reale su Performance Max

Le esclusioni di brand impediscono all’automazione di gonfiare i risultati con le ricerche di ritorno.

05

Valore Focalizzato sul Vostro Sito

Le campagne convogliano acquirenti sul vostro e-commerce indipendente, costruendo relazioni dirette col cliente.

06

Dati di Conversione Accurati

Il collegamento con tracciamenti avanzati restituisce a Google il valore reale delle transazioni registrate.

Metodologia

Un processo in 5 fasi per campagne Shopping redditizie.

Dalla sanificazione del feed alla gestione avanzata dei margini operiamo con metodo collaudato.

Stage 01

Audit del Merchant Center e del Feed

Verifica approfondita del flusso dati, della conformità delle schede e dei report diagnostici.

Key Outputs
  • ―Report degli errori e delle anomalie riscontrate nel feed di catalogo
  • ―Verifica della conformità dei codici GTIN e attributi essenziali
  • ―Controllo dell’accuratezza delle informazioni di spedizione e reso
Stage 02

Ottimizzazione di Titoli e Categorie

Intervento sui titoli dei prodotti e applicazione di regole per colmare le lacune informative.

Key Outputs
  • ―Riformulazione delle schede prodotto per le categorie strategiche
  • ―Configurazione di regole automatizzate nel Google Merchant Center
  • ―Mappatura tassonomica completa secondo gli standard di Google
Stage 03

Segmentazione del Catalogo (Custom Labels)

Raggruppamento dei prodotti in base a margini, rotazione di magazzino e priorità commerciali.

Key Outputs
  • ―Strutturazione dello schema di etichette personalizzate nel feed
  • ―Isolamento di bestseller, prodotti core e articoli da liquidare
  • ―Definizione dei target minimi di ROAS per ciascuna fascia di prodotto
Stage 04

Strutturazione Shopping e Performance Max

Configurazione delle campagne, creazione dei gruppi di asset e impostazione delle esclusioni.

Key Outputs
  • ―Allestimento delle campagne Standard Shopping e Performance Max
  • ―Associazione dei gruppi di asset alle categorie merceologiche corrispondenti
  • ―Attivazione delle esclusioni di brand per proteggere il traffico diretto
Stage 05

Monitoraggio a Livello di Prodotto e Affinamento

Revisione continuativa della resa dei singoli articoli per eliminare le dispersioni di spesa.

Key Outputs
  • ―Analisi settimanale dei prodotti con alto volume di clic senza acquisti
  • ―Esclusione selettiva degli articoli che disperdono budget
  • ―Report periodici con focus su volumi venduti e redditività per categoria
Domande Frequenti

Domande chiave su Google Shopping e Performance Max.

Risposte chiare su requisiti del catalogo, distinzione dai marketplace e gestione delle offerte.

Google Shopping e Performance Max indirizzano gli acquirenti dalla ricerca di Google al vostro negozio online proprietario. La pubblicità sui marketplace (come Amazon Sponsored Products nel nostro servizio dedicato Gestione Marketplace) promuove le inserzioni all’interno di piattaforme di terzi.

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