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E-Commerce & Annonces Shopping

E-Commerce Shopping Ads & Performance Max Management

Nous structurons, optimisons et pilotons vos campagnes Google Shopping et Performance Max – grâce à des flux produits enrichis, une segmentation par rentabilité et un contrôle strict des enchères.

Diagnostic des Flux Google Merchant CenterOptimisation des Attributs & Titres ProduitsArchitecture des Groupes d’Éléments Performance Max
Acquisition Axée sur le Produit

Guider les acheteurs qualifiés directement vers votre propre boutique en ligne.

Google Shopping et Performance Max mettent vos articles directement sous les yeux des utilisateurs du moteur de recherche avec image et prix. Le résultat dépend de la précision du catalogue et de la segmentation selon les marges.

Un flux de données mal renseigné dans Google Merchant Center engendre des refus d’articles, une diffusion restreinte et des dépenses mal orientées sur des références à faible marge. VK NETWORK intervient sur la structure de vos données : enrichissement des titres avec des attributs recherchés et mise en place d’étiquettes personnalisées (Custom Labels) pour isoler les meilleures ventes, les articles saisonniers et les gammes à forte rentabilité.

Notre accompagnement est strictement dédié à la publicité externe visant à générer des transactions sur votre propre boutique indépendante (D2C). Il se distingue totalement des annonces au sein des places de marché (comme Amazon Sponsored Products ou Kaufland Ads, qui relèvent de notre service Gestion des Marketplaces). Nous encadrons Performance Max au moyen de thèmes de recherche explicites et d’exclusions de marque.

Difficultés Usuelles de Catalogue

Insuffisances régulières constatées sur les comptes Shopping.

Des flux de données approximatifs et des campagnes Performance Max sans garde-fous pèsent lourdement sur la marge commerciale.

Challenge 01

Titres de Produits Pauvres ou Génériques

Utiliser de simples codes internes ou des intitulés sans marque, taille, couleur ou matière empêche d’apparaître lors des requêtes d’achat concrètes.

Challenge 02

Automatisation Performance Max Non Encadrée

Des campagnes PMax privées de groupes d’éléments ciblés et sans exclusions de marque consomment le budget sur des clients qui cherchaient déjà votre enseigne.

Challenge 03

Absence de Segmentation par Marge

Assigner un même objectif de ROAS à des références avec 10 % de marge et à des gammes à 50 % pénalise la rentabilité réelle du catalogue.

Challenge 04

Refus Inaperçus dans le Merchant Center

Des codes GTIN erronés, des prix discordants ou des ruptures de stock non signalées provoquent la mise hors ligne brutale de vos meilleures ventes.

Expertises E-Commerce

Prise en charge intégrale de Google Shopping et Performance Max.

De la mise aux normes du flux de données à l’optimisation des attributs et au pilotage de la rentabilité.

01

Configuration Merchant Center & Diagnostic de Flux

Mise en conformité et surveillance soutenue de votre compte Google Merchant Center.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Audit exhaustif des avertissements, refus et manquements d’attributs du flux
  • ―Vérification des identifiants commerciaux indispensables (GTIN/EAN, MPN, Marque)
  • ―Correction des écarts de prix, d’états de disponibilité et de frais de livraison
  • ―Paramétrage de règles de flux automatiques et de flux supplémentaires
02

Optimisation des Titres & Enrichissement des Attributs

Requalification des titres de produits intégrant les critères les plus saisis par les acheteurs.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Structuration efficace des titres (Marque + Gamme + Type + Caractéristiques discriminantes)
  • ―Attribution rigoureuse des catégories de produits Google (Google Product Category)
  • ―Ajout d’attributs secondaires pour se positionner favorablement dans les filtres de recherche
  • ―Exclusion du flux publicitaire des variantes en rupture ou économiquement non viables
03

Étiquettes Personnalisées & Segmentation par Marge

Organisation du catalogue selon la valeur commerciale pour appliquer des stratégies d’enchères différenciées.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Paramétrage d’étiquettes personnalisées (Bestsellers, Marge Haute/Moyenne/Basse, Fin de série, Saison)
  • ―Création de campagnes distinctes selon les paliers de contribution financière
  • ―Attribution de cibles de ROAS réalistes et calquées sur les marges réelles
  • ―Stratégies ciblées pour accélérer l’écoulement des stocks dormants
04

Architecture des Groupes d’Éléments Performance Max

Structuration de groupes d’éléments associant visuels pertinents, arguments textuels et signaux de ciblage.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Création de groupes d’éléments ordonnés par grandes familles de produits
  • ―Rédaction de titres, descriptions et textes promotionnels spécifiques
  • ―Intégration de thèmes de recherche et d’audiences de première partie qualifiées
  • ―Mise en place d’exclusions de marque au niveau du compte pour isoler la notoriété
Deliverables

E-Commerce Shopping Ads & Performance Max Management

Nous structurons, optimisons et pilotons vos campagnes Google Shopping et Performance Max – grâce à des flux produits enrichis, une segmentation par rentabilité et un contrôle strict des enchères.

Deliverable 01

Audit exhaustif des avertissements, refus et manquements d’attributs du flux

Configuration Merchant Center & Diagnostic de Flux

Deliverable 02

Vérification des identifiants commerciaux indispensables (GTIN/EAN, MPN, Marque)

Configuration Merchant Center & Diagnostic de Flux

Deliverable 03

Correction des écarts de prix, d’états de disponibilité et de frais de livraison

Configuration Merchant Center & Diagnostic de Flux

Deliverable 04

Paramétrage de règles de flux automatiques et de flux supplémentaires

Configuration Merchant Center & Diagnostic de Flux

Deliverable 05

Structuration efficace des titres (Marque + Gamme + Type + Caractéristiques discriminantes)

Optimisation des Titres & Enrichissement des Attributs

Deliverable 06

Attribution rigoureuse des catégories de produits Google (Google Product Category)

Optimisation des Titres & Enrichissement des Attributs

Deliverable 07

Ajout d’attributs secondaires pour se positionner favorablement dans les filtres de recherche

Optimisation des Titres & Enrichissement des Attributs

Deliverable 08

Exclusion du flux publicitaire des variantes en rupture ou économiquement non viables

Optimisation des Titres & Enrichissement des Attributs

Valeur Opérationnelle

Des retombées mesurables pour l’activité de votre boutique en ligne.

Des données de produits impeccables et une régulation par la marge sécurisent la rentabilité des ventes.

01

Visibilité Optimale sur les Recherches d’Achat

Des titres soignés assurent une exposition de premier plan face aux utilisateurs prêts à passer commande.

02

Sécurisation des Meilleures Ventes

La veille active sur le Merchant Center évite la suspension inattendue des références piliers de votre chiffre d’affaires.

03

Pilotage Indexé sur les Marges Brutes

Nous orientons les dépenses selon le bénéfice réel dégagé et non sur le seul volume d’affaires facial.

04

Maîtrise Réelle de Performance Max

Les exclusions de marque empêchent l’algorithme de capter les clients fidèles qui revenaient d’eux-mêmes.

05

Développement de Votre Propre Marque

Le trafic est dirigé vers votre boutique indépendante, créant une base de clients fidélisée qui vous appartient.

06

Données de Vente Exactes

L’association au suivi avancé des conversions renvoie à Google le montant précis et vérifié de chaque transaction.

Méthodologie

Un cycle en 5 étapes pour des campagnes Shopping rentables.

De la mise à niveau du flux à la gestion continue des marges, nous agissons avec méthode.

Stage 01

Audit du Merchant Center & du Flux

Vérification intégrale des données produits, des statuts de conformité et des avertissements signalés.

Key Outputs
  • ―Rapport de diagnostic recensant l’ensemble des anomalies du catalogue
  • ―Vérification de la conformité des codes GTIN et des paramètres essentiels
  • ―Contrôle de la concordance des tarifs et des conditions de livraison
Stage 02

Optimisation des Titres & des Catégories

Réécriture ciblée des titres de produits et paramétrage de règles de transformation du flux.

Key Outputs
  • ―Rédaction de modèles d’intitulés pour les univers de produits majeurs
  • ―Mise en œuvre de règles automatiques dans Google Merchant Center
  • ―Classification exhaustive des articles dans la nomenclature officielle de Google
Stage 03

Segmentation du Catalogue par Custom Labels

Répartition des références selon leur marge contributive, vitesse de vente et stock disponible.

Key Outputs
  • ―Définition de la grille des étiquettes personnalisées au sein du flux
  • ―Distinction entre articles phares, gamme standard et produits à liquider
  • ―Attribution des paliers de rentabilité attendus par famille de produits
Stage 04

Déploiement Shopping & Performance Max

Mise en place des campagnes, agencement des groupes d’éléments et ajout des règles d’exclusion.

Key Outputs
  • ―Configuration des campagnes Standard Shopping et Performance Max
  • ―Affectation des groupes d’éléments aux univers de produits correspondants
  • ―Activation des exclusions de termes de marque pour préserver le trafic direct
Stage 05

Surveillance par Référence & Arbitrages

Analyse suivie des performances individuelles pour supprimer les dépenses improductives.

Key Outputs
  • ―Revue hebdomadaire des produits générant des clics sans concrétiser d’achats
  • ―Exclusion des références coûteuses sans rentabilité avérée
  • ―Bilans mensuels analysant les marges et les volumes de vente par catégorie
Questions Fréquentes

Précisions sur Google Shopping et Performance Max.

Informations utiles sur les exigences techniques des flux, la distinction avec les marketplaces et la stratégie d’enchères.

Google Shopping et Performance Max amènent les acheteurs effectuant une recherche Google vers votre propre boutique indépendante. La publicité sur les marketplaces (comme Amazon Sponsored Products dans notre service dédié Gestion des Marketplaces) diffuse des offres au sein d’écosystèmes marchands fermés tiers.

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Dénomination sociale

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Siège social

1063 Budapest, Bajnok utca 4/A, 1st floor, door 13, Hungary

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Numéro d’identification fiscale

32832396-2-42

Numéro d’immatriculation de la société

01-09-445015

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