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E-Commerce & Shopping Ads

E-Commerce Shopping Ads & Performance Max Management

Estructuramos, optimizamos y gestionamos campañas de Google Shopping y Performance Max – mediante feeds enriquecidos, segmentación por márgenes y control estricto de las subastas.

Diagnóstico de Feeds en Google Merchant CenterOptimización de Atributos y Títulos de ProductoEstructura de Grupos de Recursos Performance Max
Captación Basada en Producto

Guiar a compradores decididos directamente hacia su propia tienda online.

Google Shopping y Performance Max muestran sus productos con fotos y precios en el buscador de Google. El éxito depende de la calidad del feed de datos y de la capacidad de segmentar el catálogo con criterio comercial.

Un feed de productos descuidado en Google Merchant Center genera rechazos de artículos, escasa visibilidad y gasto ineficiente en productos con poco margen. VK NETWORK optimiza sus feeds, añade atributos de búsqueda clave a los títulos y aplica etiquetas personalizadas (Custom Labels) para clasificar superventas, artículos de temporada y líneas de alta rentabilidad.

Nuestra labor se dedica exclusivamente a la publicidad externa que atrae compradores hacia su propia tienda online independiente (D2C). Se diferencia rotundamente de la publicidad dentro de marketplaces (como Amazon Sponsored Products o Kaufland Ads, gestionada en nuestro servicio independiente de Gestión de Marketplaces). Dirigimos Performance Max con temas de búsqueda claros y exclusiones de marca.

Obstáculos Comunes en Feeds

Ineficiencias frecuentes en cuentas de Shopping para e-commerce.

Feeds incompletos y campañas Performance Max sin restricciones merman la rentabilidad del comercio electrónico.

Challenge 01

Títulos de Producto Pobres o Genéricos

Utilizar solo referencias internas o títulos sin marca, talla, color o modelo impide que los productos aparezcan en búsquedas relevantes.

Challenge 02

Automatización de Performance Max Sin Control

Campañas PMax sin grupos de recursos segmentados y sin exclusiones de marca gastan presupuesto en usuarios que ya buscaban su empresa.

Challenge 03

Falta de Segmentación por Márgenes

Aplicar el mismo ROAS objetivo a artículos con un 10 % de margen y a artículos con un 50 % perjudica gravemente el beneficio real.

Challenge 04

Rechazos Inadvertidos en Merchant Center

Errores en códigos GTIN, precios discordantes o faltas de stock provocan la suspensión de los productos más vendidos.

Capacidades de E-Commerce

Gestión completa de Google Shopping y Performance Max.

Desde la auditoría del catálogo hasta la calibración de atributos y la gobernanza de las campañas.

01

Configuración de Merchant Center y Diagnóstico de Feeds

Puesta a punto y seguimiento continuo de Google Merchant Center para cumplir las directrices de producto.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Auditoría exhaustiva de rechazos, advertencias y atributos ausentes en el feed
  • ―Comprobación de identificadores comerciales (GTIN/EAN, MPN, Marca)
  • ―Corrección de desajustes en precios, stock e información de envío
  • ―Configuración de reglas de feed y feeds complementarios
02

Optimización de Títulos y Enriquecimiento de Atributos

Reestructuración de títulos de producto integrando los atributos más buscados por los compradores.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Aplicación de fórmulas eficaces para títulos (Marca + Modelo + Tipo + Atributos clave)
  • ―Mapeo exacto de las categorías de producto de Google (Google Product Category)
  • ―Incorporación de atributos optativos para destacar en filtros de búsqueda
  • ―Exclusión del feed de referencias no rentables o sin existencias
03

Etiquetas Personalizadas y Segmentación por Margen

Clasificación del catálogo bajo criterios económicos para aplicar estrategias de puja diferenciadas.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Configuración de Custom Labels (Bestsellers, Margen Alto/Medio/Bajo, Liquidación, Temporada)
  • ―Estructura de campañas independientes según tramos de rentabilidad
  • ―Asignación de objetivos de ROAS ajustados al margen comercial real
  • ―Estrategias específicas para la salida de inventario con baja rotación
04

Arquitectura de Grupos de Recursos en Performance Max

Composición de grupos de recursos con materiales gráficos, textos comerciales y señales de audiencia.

Technical Deliverables & Focus
  • ―Agrupación temática de recursos según categorías homogéneas de producto
  • ―Redacción de textos, títulos y descripciones específicas para cada grupo
  • ―Configuración de temas de búsqueda y señales de audiencia de primera parte
  • ―Implantación de listas de exclusión de marca a nivel de cuenta
Deliverables

E-Commerce Shopping Ads & Performance Max Management

Estructuramos, optimizamos y gestionamos campañas de Google Shopping y Performance Max – mediante feeds enriquecidos, segmentación por márgenes y control estricto de las subastas.

Deliverable 01

Auditoría exhaustiva de rechazos, advertencias y atributos ausentes en el feed

Configuración de Merchant Center y Diagnóstico de Feeds

Deliverable 02

Comprobación de identificadores comerciales (GTIN/EAN, MPN, Marca)

Configuración de Merchant Center y Diagnóstico de Feeds

Deliverable 03

Corrección de desajustes en precios, stock e información de envío

Configuración de Merchant Center y Diagnóstico de Feeds

Deliverable 04

Configuración de reglas de feed y feeds complementarios

Configuración de Merchant Center y Diagnóstico de Feeds

Deliverable 05

Aplicación de fórmulas eficaces para títulos (Marca + Modelo + Tipo + Atributos clave)

Optimización de Títulos y Enriquecimiento de Atributos

Deliverable 06

Mapeo exacto de las categorías de producto de Google (Google Product Category)

Optimización de Títulos y Enriquecimiento de Atributos

Deliverable 07

Incorporación de atributos optativos para destacar en filtros de búsqueda

Optimización de Títulos y Enriquecimiento de Atributos

Deliverable 08

Exclusión del feed de referencias no rentables o sin existencias

Optimización de Títulos y Enriquecimiento de Atributos

Valor Operativo

Ventajas tangibles para la rentabilidad de su tienda online.

Feeds perfeccionados y una gestión ordenada de pujas aumentan las ventas preservando el margen.

01

Mayor Relevancia en Búsquedas de Compra

Los títulos detallados garantizan la presencia en subastas de usuarios con alta intención de compra.

02

Protección de los Productos Clave

La supervisión constante de Merchant Center evita que sus productos más vendidos sufran suspensiones imprevistas.

03

Pujas Basadas en el Margen Real

Orientamos el presupuesto según la contribución neta al negocio y no únicamente por facturación bruta.

04

Control Efectivo sobre Performance Max

Las exclusiones de marca impiden que la automatización se atribuya ventas de clientes recurrentes.

05

Tráfico Dirigido a su Propia Web

Las campañas llevan a los compradores a su tienda D2C independiente, fortaleciendo su relación directa con ellos.

06

Datos de Conversión Fidedignos

El enlace con mediciones avanzadas traslada a Google el valor económico real de cada pedido.

Metodología

Un proceso en 5 fases para campañas de Shopping rentables.

Desde el saneamiento del feed hasta la gestión continua por márgenes, trabajamos con método.

Stage 01

Auditoría de Merchant Center y Feed

Revisión a fondo del flujo de datos del catálogo, estados de aprobación e informes de diagnóstico.

Key Outputs
  • ―Informe detallado de anomalías y productos desaprobados en el catálogo
  • ―Comprobación de identificadores GTIN y atributos indispensables
  • ―Verificación de coherencia en costes de envío y políticas de devolución
Stage 02

Optimización de Títulos y Categorías

Mejora de los títulos de producto y configuración de reglas automáticas de feed.

Key Outputs
  • ―Revisión y reescritura de títulos para las categorías prioritarias
  • ―Definición de reglas automáticas en Google Merchant Center
  • ―Asignación rigurosa de categorías según la taxonomía de Google
Stage 03

Segmentación del Catálogo con Custom Labels

Clasificación del inventario según márgenes de beneficio, rotación de existencias y prioridades comerciales.

Key Outputs
  • ―Diseño de la estructura de etiquetas personalizadas en el feed
  • ―Diferenciación entre superventas, gama estándar y productos en liquidación
  • ―Fijación de umbrales mínimos de ROAS para cada categoría de producto
Stage 04

Estructuración de Shopping y Performance Max

Creación de campañas, configuración de grupos de recursos e incorporación de exclusiones de marca.

Key Outputs
  • ―Despliegue de campañas de Standard Shopping y Performance Max
  • ―Asignación de grupos de recursos a las familias de productos correspondientes
  • ―Activación de exclusiones de marca para preservar el tráfico directo
Stage 05

Supervisión a Nivel de Producto y Ajustes

Análisis periódico del rendimiento individual de las referencias para eliminar el gasto estéril.

Key Outputs
  • ―Revisión semanal de productos con alto volumen de clics y sin ventas
  • ―Exclusión selectiva de artículos que consumen presupuesto sin rentabilidad
  • ―Informes mensuales con desglose de ventas y márgenes por categoría
Preguntas Frecuentes

Dudas sobre Google Shopping y Performance Max.

Aclaraciones sobre requisitos de catálogo, diferenciación de marketplaces y gestión de pujas.

Google Shopping y Performance Max dirigen compradores desde el buscador de Google hacia su tienda online independiente. La publicidad en marketplaces (como Amazon Sponsored Products en nuestro servicio de Gestión de Marketplaces) promociona artículos dentro de plataformas externas cerradas.

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